Социальный дизайн: бренды как инструмент городских изменений

Почему одни города притягивают людей, таланты и инвестиции, а другие — теряют динамику? Как формируется «характер» места, и может ли бренд действительно менять социальную реальность? И главное — как понять, для кого мы строим город и какие смыслы нужны людям сегодня?

В лектории «Люди о городе» встретимся с экспертом, который рассматривает развитие территорий не только через инфраструктуру и экономику, но через смыслы, ценности и коммуникации. Вместе поговорим о новых методах исследования целевых аудиторий — когда люди изучаются не как статистика, а как живые социальные группы со своими сценариями жизни. Поймём, что такое социальная инженерия в городском контексте и как она помогает формировать востребованный и устойчивый городской продукт.

Отдельная часть встречи будет посвящена презентации нового проекта ЦУРТ ВШМ СПбГУ — Библиотеки целевых аудиторий, научно-цифровой системы, позволяющей глубже понимать жителей, выстраивать бережные коммуникации и проектировать пространственные и социальные изменения на основе данных.

Проектный лидер-управленец, визионер пространственного развития и драйвер креативной экономики; специалист с более чем 25-летним опытом в маркетинге, урбанистике и бренд-коммуникациях; модератор и эксперт РКН, НЦ «Россия», Арт-школ Тавриды и программ Росмолодёжи.